McDonald’s ориентируется на целевую аудиторию детей из стран с доходом ниже среднего

Больше рекламных акций и ориентированного на детей маркетинга существует в развивающихся странах, чем в более богатых странах

Это показал анализ маркетинга компании в социальных сетях в 15 странах, опубликованный в журнале BMJ Nutrition Prevention & Health.

Выборка из 15 стран, где есть рестораны McDonald’s:

• с высоким доходом: США, Австралия, Великобритания, Канада, ОАЭ, Португалия (йоу, детка, мы тут с Абрамовичем не просто так тусим) и Панама
• доход выше среднего: Румыния, Ливан, Малайзия, Бразилия и Южная Африка;
• доход ниже среднего: Индонезия, Египет и Индия

Исследователи сделали все скриншоты, которые McDonald’s разместил в этих учетных записях в Instagram с сентября по декабрь 2019 года, и суммировали количество подписчиков, лайков, комментариев и просмотров видео, связанных с каждой учетной записью в апреле 2020 года.

У 15 аккаунтов было в общей сложности 10 миллионов подписчиков, 38,2 миллиона просмотров видео и 3,9 миллиона лайков.

McDonald’s разместил на 154% больше постов в странах с уровнем дохода ниже среднего, чем в странах с высоким уровнем дохода.

Посты, ориентированные на детей, были также более распространены в странах с уровнем дохода ниже среднего, чем в странах с высоким уровнем дохода: 22% против 12%.

Зато в странах с высоким доходом отражено больше здоровых привычек, чем во всех остальных. И только 14% публикаций включали ценовые предложения и бесплатные раздачи, а в других странах – аж 40%.

«Цена является ключевым компонентом комплекса маркетинга, и часто используется для облегчения решения о покупке, особенно среди сообществ с низкими доходами, которые могут использовать цены как точку принятия решения», – говорят исследователи.

Перед тем, как вы выйдете на митинг, отмечу, что это наблюдательное исследование, и поэтому результаты следует интерпретировать осторожно.

Вывод: Теперь вы знаете, как стать успешным блогером-милионникомJ

благодаря таргетингу определенных групп с помощью рекламы, ориентированной на детей, и ценовых акций типа «2 по цене 1», реклама McDonald’s может обострить проблемы здравоохранения в наиболее уязвимых странах мира. Их жители могут столкнуться с более высоким уровнем дисбаланса в питании, ожирением и хроническими заболеваниями.