Дети-блогеры рекламируют на YouTube нездоровую пищу

Такие видео набирают более 1 млрд просмотров.

Дети с бешено популярными каналами YouTube часто рекламируют нездоровую еду и напитки в своих видео.

YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в мире и популярное место для детей, ищущих развлечений. Более 80% родителей разрешают своим детям смотреть YouTube, а 35% родителей сообщают, что их ребенок регулярно смотрит YouTube.

«Привлекательность YouTube может быть особенно сильной в 2020 году, поскольку многие родители работают удаленно и вынуждены решать сложную задачу — досуг маленьких детей дома из-за COVID-19», — говорят исследователи.

При поиске видеороликов для просмотра миллионы родителей обращаются к видеороликам с участием «известных детей» или детей, родители которых снимают, как они занимаются распаковкой, экспериментами, играют с игрушками или празднуют дни рождения.

Растущая популярность этих видео на YouTube привлекла внимание компаний, которые рекламируют или спонсируют публикации для продвижения своих продуктов до или во время видео. Для юных блогеров и их родителей это отличный способ заработка — самый высокооплачиваемым блогер-ребенок заработал в прошлом году $26 млн в свои 8 лет.

Исследование

Ученые определили 5 самых популярных детей-инфлюенсеров на YouTube в 2019 году в возрасте от 3 до 14 лет и проанализировали их самые популярные видео. Получилось 418 роликов. Из них 42,8% рекламировали еду и напитки, 90% которой были нездоровыми вариантами.

  • Самая популярная реклама была у фаст-фуда, далее шли конфеты и газировка.
  • Фрукты рекламировались только в 3% видео.

Видео с рекламой нездоровой пищи просмотрели более 1 млрд раз — ошеломляющий уровень воздействия.

Исследователи считают это проблемой общественного здравоохранения, поскольку такие видео позволяют компаниям, производящим продукты питания, напрямую, но незаметно, продвигать нездоровую пищу маленьким детям и их родителям.

«Это идеальный метод для поощрения нездорового питания: люди доверяют популярным блогерам, потому что они кажутся «обычными людьми», и когда вы видите, что эти инфлюенсеры едят определенные продукты, это не обязательно выглядит как реклама. Но это так» — говорят исследователи.

Национальная Академия Медицины США и Всемирная Организация Здравоохранения считают маркетинг продуктов питания одним из основных факторов детского ожирения.

Исследователи призывают федеральные и государственные регулирующие органы усилить и обеспечить соблюдение правил рекламы нездоровой пищи со стороны инфлюенсеров на YouTube.

Вывод: в то время, как в Великобритании сокращают ТВ-рекламу сладкой, жирной и слишком соленой еды в дневное время, чтобы снизить случаи детского ожирения, на YouTube процветает продакт-плейсмент фаст-фуда и сладостей. Стоит ли говорить о растущих цифрах детского ожирения?

Поделиться