Продукты для завтрака, рекламируемые для детей, содержат в 3 раза больше сахара, чем рекламируемые для взрослых

В Испании традиционную средиземноморскую диету вытесняют ультраобработанные продукты, и дети – их главная мишень

Исследователи из Открытого Университет Каталонии проанализировали 355 рекламных объявлений 117 различных продуктов в период с 2015 по 2019 год. Выяснилось, что большинство продуктов для завтрака, продаваемых для детей, содержат в 3 раза больше сахара, чем аналогичные продукты для взрослых.

Автор исследования объясняет это отсутствием критического мышления у маленьких детей и стремлением производителей любой ценой получить выгоду от товаров, даже если они негативно влияют на здоровье.

«Чем меньше продукт коррелирует с параметрами здорового питания, тем больше тенденция в рекламном дискурсе сосредоточена на гедонизме или счастье. Этот дискурс намекает на положительные эмоции, счастье и вещи, которые продукт может помочь вам достичь, он стимулирует определенные области мозга, которые побуждают нас потреблять» — говорит автор исследования.

Эта стратегия особенно вредна для несовершеннолетних, потому что они очень восприимчивы к такого рода «раздражителям».

Главным способом борьбы с растущим детским ожирением исследователи видят в ограничении столь навязчивой рекламы неполезных товаров для детей.

Но в Испании 15 лет назад уже разработали кодекс PAOS для регулирования рекламы, которая может способствовать детскому ожирению. Производители умело обходят его все это время: формально кодекс распространяется только на те продукты, которые предназначены исключительно для детей. А быстрые завтраки, молочный шоколад, какао, сладкие напитки и прочие ультра-обработанные продукты прекрасно подходят и для взрослых. Поэтому – опять же, формально, ограничения PAOS на них не распространяется.

Вывод: у детей критическое мышление не развито в силу возраста. А у взрослых? Идти на поводу у телевизионного «мусора» – это не просто урон для кошелька, а еще и для здоровья и благополучия детей.